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Un article paru dans le 20 minutes Genevois du 21 mars m'a fait sourire :
Contexte :
Un distributeur alimentaire, Aligro, veut attirer une cible plus jeune.
Aligro fait donc appel à une agence de publicité pour l'aider dans cette problématique.
Travail agence :
Après, je suppose, plusieurs recommandations, brainstorms, présentations et création ... Aligro achète une campagne de publicité qui consiste à détourner des affiches de cinéma pour - selon le responsable Marketing d' Aligro - toucher " le public qui se rend au cinéma " (15 - 35 ans)
Lancement de la campagne :
Affiche du Grand Bleu revisitée - dorades, truites saumonées mises en vedette ET une accroche " Oscar de la fraîcheur et des petits prix " :-)
Le Hic :
Au-delà d'un concept tiré par les cheveux (Les "jeunes" n'ont pas forcément le Grand Bleu comme référence de films ET l'adéquation cinéma = jeunes est just ... bref), le hic est qu'aucune autorisation d'utilisation n'a été faite à la société de production de Luc Besson : OUPS, j'ai comme une arête en travers de la gorge ...
... alors que d'autres parodies sont prêtes à sortir (Chicken run)
La défense de l'agence :
"Il s'agit d'un clin d'oeil à des films anciens, et de plus le visuel a été refait "
Pourquoi sourire :
Le côté kisch de la campagne ET imaginer la tête de la société de Luc Besson (c'est sympa la daurade :-))
Pourquoi s'y intéresser :
- Pour la jurisprudence éventuelle : est-ce que refaire et faire référence à nécessite une autorisation ?
Oui selon la Loi citée par la société de Luc Besson ...
- Pour se poser des questions : Les parodies de films ont-elles besoin d'autorisations ? Est-ce que dans un cadre publicitaire c'est différent ... ? Amis spécialiste du droit d'auteur ... help
