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En me rendant à un diner dans le 15 ème arrondissement ... les mirettes aiguisées ... humant l'air ce printemps " été-isant "... je suis tombée nez à nez avec un magasin TOPSHOP !!
Quoi !
On ne m'aurait pas prévenue !
Pas la moindre communication sur l'évènement !
Le concept de Zara prônant le "no publicité" ne commencerait-il pas à faire des adeptes ?! (Aie !) (ex : 1er Zara home en France à Lyon)
Que nenni ! Juste de l'intox ... un petit magasin hors licence s'appelant Top shop ... il a le droit !!
Et alors ?! Pourquoi tout ce raffut à propos de TOPSHOP, me diriez-vous ?!
Pour les néophytes, TOPSHOP c'est ça , un magasin made in England, présent dans 25 pays de part le monde et qui, selon moi est un vrai nid à tendances et avec de réels parti-pris stylistiques. Or, cette fameuse chaîne Topshop n'est pas installée en France !! pff
Le Los Angeles Times en mai 2006 disait à propos de TOPSHOP : "Topshop, a laboratory for trends and the world's best cheap-chic store". Même si le mot "cheap" est discutable (il s'agit de Londres quand même !!!), il est néanmoins incontestable que Topshop est à l'avant-garde de la mode ... Et oui mesdemoiselles, ces fameuses petites tuniques fleuries dont vous parle tous les magazines féminins du mois de mai ... les anglaises cela fait belles lurettes qu'elles les portent !
C'est des coups à déménager tout ça ! Particulièrement quand il nous est expliqué ce pourquoi aucun Topshop n'est encore installé en France (Libération, 1er décembre 2006, Topshop, succès sceau British) !!
Mais bon, cela nous donne une bonne excuse pour aller se balader de l'autre côté de la Manche ... Et aussi une occasion d'observer une enseigne qui n'existe pas en France (les petits restes de "non totale-mondialisation" et d'uniformisation des goûts et magasins :-)) ... sa force (ses petits stylistes en herbes qui parcourent le monde) ... son parti pris pour l'innovation ... sa communication ...
En termes de communication, son actualité est notamment tournée sur la sortie le 1er mai de la collection Kate Moss. Philip Green, patron de Topshop, a embauché l'icône de mode en tant que styliste pour produire deux collections par an. Il compte sur la notoriété de Kate Moss pour faire de Topshop une «marque globale», capable de surpasser ses concurrents, H & M et Zara. (Libération, 1er décembre 2006, Topshop, succès sceau British)) ... bah peut-être que pour être une "marque globale" faudrait-il encore être partout ... non ? En France par exemple pour commencer :-)
Pour ce qui est de la finalité de la collection moi je suis mitigée (voir Madonna pour H&M) mais bon il faut croire que cela fonctionne ... cela dit ça n'enlève rien à l'intérêt des outils marketing mis en place (le site internet ...l'univers graphique ...podcasts) Je vous invite à ce titre à regarder le podcast réalisé (en dessous) même si elle dit pas grand chose ... comme d'hab' ... je crois que ça marche assez bien ...
Bref tout ça pour dire que :
1- Le nom du magasin m'a fait sourire
2- Topshop c'est chouette : fringues et partis-pris vis-à vis de l'innovation
3- Les outils marketing sont intéressants à souligner
4- Quand est-ce que cela arrive en France ?
5- Pensez-vous qu'on se dirige vers de la non-communication tel que le prône Zara ... Quel serait selon vous le lancement de Topshop s'il cela devait venir en France ?
